Product placement

I dagens verden er Product placement et emne, der er blevet mere og mere relevant og interessant. Siden dets fremkomst har det skabt debatter, forskning og diskussioner på forskellige områder. Dens indvirkning har spredt sig globalt og har påvirket enkeltpersoner, samfund og organisationer. I denne artikel vil vi udforske vigtigheden af ​​Product placement og analysere dens implikationer, udfordringer og muligheder. Gennem en multidisciplinær tilgang vil vi undersøge, hvordan Product placement har formet vores samfund, og hvordan dets udvikling fortsat er et centralt tema i dag.

Billede fra det amerikanske krigsinformationskontor, der fejrer udnævnelsen af den første afro-amerikanske løjtnant i US Civil Air Patrol (ca. 1941-45). Bemærk Coca-cola-flasken i billedet.

Product placement eller produktplacering er en markedsføringstaktik, hvor et kommercielt produkt anvendes i fiktive eller non-fiktive massemedier, f.eks. dramaserier og underholdningsprogrammer i tv.

Der er altså tale om en form for sponsorat, men i modsætning til traditionelle sponsorater gøres der ikke tydeligt opmærksom på, at en sponsor er involveret. Som oftest betaler den pågældende producent for at få sit produkt vist. I andre tilfælde stiller producenten det blot gratis til rådighed.[1]

Product placement har været anvendt i flere varianter i flere hundrede år. I forordet til Jules Vernes roman Jorden rundt i 80 dage (1873) omtales i forordet til 1995 udgivelsen anvendelsen af product placement i romanen, idet flere virksomheder indenfor transport og logistik havde udfoldet store bestræbelser overfor Jules Verne for at blive nævnt i bogen. Det er uklart, om Verne modtog penge fra de virksomheder, der blev nævnt i romanen.[2] Product placement er fortsat anvendt i litteratur, således betalte firmaet Bulgari den britiske forfatter Fay Weldon et større beløb for at skrive romanen The Bulgari Connection i 2001.[3]

Product placement benyttes også i Danmark i vidt omfang i produktionen af særligt film og tv-serier. Kendte eksempler er tv-serierne Ørnen, hvor de medvirkende benyttede teleprodukter fra teleselskabet 3,[4] Taxa, hvor taxaerne var fra Toyota og Rejseholdet, hvor hele rejseholdet kørte i biler fra Nissan. Radio- og fjernsynsloven fastslår, at produktplacering ikke er tilladt i tv-programmer.[5]

Noter

  1. ^ 12 Excellent Examples Of How Apple Product Placements Rule Hollywood, businessinsider.com 07.08.12
  2. ^ William Butcher (translation and introduction). Around the World in Eighty Days, Oxford Worlds Classics, 1995, Introduction.
  3. ^ Product Placement Deals Make Leap From Film to Books, New York Times, 12. juni 2006
  4. ^ "Product placement - den knapt så skjulte markedsføring". Arkiveret fra originalen 7. juni 2014. Hentet 5. juni 2014.
  5. ^ Radio- og fjernsynsloven, paragraf 85a

Se også